羅馬：科爾索大道（Via del Corso）時尚與購物體驗｜義大利

概覽與目標

羅馬一直是一座充滿創作者的城市。在蒙蒂（Monti）區，這種精神顯得親近、獨立且充滿活力。
「探索蒙蒂區在地品牌」是一場為期 2 小時的沉浸式體驗，專為對真實城市環境中的創業精神、創意與品牌識別感到好奇的人士所設計。這趟旅程設定在羅馬最具設計感的街區之一，邀請參與者從被動的遊客轉變為積極的觀察者，解讀小型企業如何將願景轉化為市場定位、品牌敘事與顧客體驗。
透過引導式反思以及現場市場觀察與互動，蒙蒂區將成為一個創意、美學與策略交會的露天創新實驗室。


學習成果

體驗結束後，參與者將能夠：
釐清個人的創業動機，並定義簡潔的創辦人目標
增強即時分析目標受眾、定價與定位的能力
學會解讀實體零售環境中的視覺識別與品牌敘事
從該街區獲得靈感，識別出一個具體的商業機會
建構一個包含使命、價值主張與受眾焦點的簡單品牌概念


行程安排

1) 創辦人啟動與街區介紹
時長：30分鐘
地點：Piazza della Madonna dei Monti
活動：介紹蒙蒂區作為創意創業生態系統的背景、創辦人一句話挑戰，以及兩人一組的「五個為什麼」目標演練。

2) 商業與顧客分析實驗室
時長：30分鐘
地點：Via Urbana 與 Via del Boschetto
活動：觀察手工藝商店與獨立創業項目，根據現場行為記錄顧客畫像，並識別其定位、定價策略與目標受眾。

3) 現場品牌解碼路線
時長：30分鐘
地點：通往 Via dei Serpenti 的周邊街道
活動：靜態市場觀察衝刺、解讀精選在地企業的視覺品牌，並分析真實性與趨勢導向定位之間的差異。

4) 反思、概念創作與創業表達
時長：30分鐘
地點：Piazza della Madonna dei Monti
活動：引導學員反思所獲見解，開發適合該地區的實際商業構想，定義使命、目標客群、價值主張與品牌標誌方向，隨後進行簡短的步行提案與小組回饋。