羅馬：探索特拉斯提弗列在地品牌｜義大利

概覽與目標

在特拉斯提弗列（Trastevere），商業不僅僅是策略，更是交織在街道中的氛圍、故事與認同感。
「探索特拉斯提弗列在地品牌」是一場為期兩小時的沉浸式體驗，專為對創業、市場定位及品牌故事行銷感興趣的人士所設計，地點位於羅馬最具特色的區域之一。在這裡，傳統與觀光相遇，真實性與適應力並存，每一家店面都成為了「如何將認同感轉化為價值」的案例研究。
透過引導式反思與結構化觀察，參與者將學習如何解讀在地企業如何在競爭激烈的環境中，平衡傳承、創意與商業永續性。


學習成果

體驗結束後，參與者將能：
透過精簡的創辦人目標釐清自己的創業動機
強化對目標客群、定價與定位的即時分析能力
理解真實性與觀光業如何影響品牌策略
在飽和的區域中識別出一個具體的機會洞察
建構一個包含使命、價值主張與受眾焦點的簡單商業概念


行程表

1) 創辦人啟動與區域介紹
時長：30分鐘
地點：特拉斯提弗列聖母大殿廣場（Piazza Santa Maria in Trastevere）
活動：介紹特拉斯提弗列作為一個充滿活力的創業生態系統、創辦人一句話挑戰，以及兩人一組的「五個為什麼」目標訓練。

2) 商業與顧客分析實驗室
時長：30分鐘
地點：Via della Lungaretta 與 Via del Moro
活動：觀察手工藝商店與獨立企業、根據現場行為記錄顧客畫像、識別定位、定價策略與目標客群。

3) 現場品牌解碼路線
時長：30分鐘
地點：前往特里盧薩廣場（Piazza Trilussa）的街道
活動：靜態市場觀察衝刺、精選企業的視覺品牌解碼，以及分析真實性與觀光導向定位之間的差異。

4) 反思、概念創作與創業表達
時長：30分鐘
地點：特里盧薩廣場（Piazza Trilussa）
活動：針對所獲見解進行引導式反思，開發適合該區域的實際商業構想，定義使命、目標客群、價值主張與標誌設計方向，隨後進行短暫的徒步之旅提案並獲取小組回饋。