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NOKE忠泰樂生活把美術館搬進商場!力拚一年吸引 200 萬人、年收 20 億目標!大直「NOKE 忠泰樂生活」憑什麼擄獲消費者的心?忠泰集團斥資 20 億元,在台北大直成立新商場「NOKE 忠泰樂生活」,於今年4月29日試營運,主打參與式體驗,包含美食、育樂、藝術、文化、娛樂等多元面向,更加入策展元素,邀請各國知名藝術家的作品進駐。快來看看介紹吧~(Source:忠泰集團)

NOKE忠泰樂生活介紹

忠泰集團董事長李忠義說,集團從 1988 年開始,就在大直完成數十棟建築,深耕 30 年後,這次跨足新商場,選址也當然在大直。營運長郭大睿指出,忠泰樂生活是地上 7 層、地下 3 層,商業面積 7000 坪的中型商場。相較於同樣位於大直的美麗華,忠泰樂生活的定位是「生活風格精選」,客群瞄準 30~45 歲、重視生活經驗的客群,整體消費力更高。

大直NOKE忠泰樂生活4/29試營運, 主打策展、娛樂體驗!亮點一次看
忠泰集團在台北大直成立新商場「NOKE 忠泰樂生活」,4 月 29 日試營運。(忠泰集團提供)

財務目標方面,郭大睿預估,第一年吸引 200 萬名消費者,年營收上看 20 億元,預計 3~4 年後可達損益兩平。

NOKE忠泰樂生活亮點

3 成商場空間用來策展和娛樂,百貨也有美術館氛圍!

忠泰樂生活最大亮點是,商場面積 40% 是零售(59 家)、30% 為餐飲(28 家),另有 30% 是策展與娛樂體驗(8 家)。「當然以營收來講,零售還是最高,大概占 6 成,餐飲 3 成,策展娛樂大概 15% 左右。」郭大睿推估。

NOKE忠泰樂生活展覽

策展部分,首季邀請日本知名跨界花卉藝術家東信(Azuma Makoto)首度來台舉辦《東信展:繁花、時敘》展,以及乖乖、眠豆腐等 8 品牌聯名合作的「《Uncanny Market》怪奇世界的求生指南」展。另外,他們還邀請法國巴黎街頭藝術家喬丹.薩吉特(Jordane Saget),在商場舉行 10 場即興創作塗鴉表演。

大直NOKE忠泰樂生活4/29試營運, 主打策展、娛樂體驗!亮點一次看
日本知名跨界花卉藝術家東信(Azuma Makoto)首度來台舉辦《東信展:繁花、時敘》展。(忠泰集團提供)

像是商場的櫥窗、商品陳列、購物提袋,都加入了薩吉特的創作,使消費者逛百貨公司時,也有走進美術館的感覺,「我們在商場有 71 個策展點,95 個收藏品。」行銷總顧問包益民說。

大直NOKE忠泰樂生活4/29試營運, 主打策展、娛樂體驗!亮點一次看
忠泰集團在台北大直成立新商場「NOKE 忠泰樂生活」,是地上 7 層、地下 3 層,商業面積 7000 坪的中型商場。(忠泰集團提供)

娛樂方面,忠泰樂生活引進「極光冰場」、「雪訓基地」,推出溜冰、滑雪等娛樂活動。郭大睿指出,雖然策展與娛樂預計的營收只占總營收 15%,但後續綜效會比實際財務數字更高,因為消費者能有洗滌心靈、沉澱的體驗,「一般商場的娛樂就是電影院,我們首度加入策展形式,做出區隔。」

NOKE忠泰樂生活建築設計

以「郵輪」為整體建築風格,為進駐品牌打造新面貌

建築設計方面,忠泰集團請旅德建築師林友寒操刀,以基隆河面來往的商船為發想,把商場打造成郵輪的視覺主題。在室內、戶外空間可看到相關的藝術作品,例如大門入口有土耳其裔藝術家雷菲克.阿納多爾(Refik Anadol)的新媒體藝術作品「博斯普魯斯海峽」。

品牌管理上,忠泰樂生活推出獨家品牌 17 家、自有品牌 15 家、全新概念店 67 家(其中 41 家為首度進駐商場)。

大直NOKE忠泰樂生活4/29試營運, 主打策展、娛樂體驗!亮點一次看
土耳其裔藝術家雷菲克.阿納多爾(Refik Anadol)的新媒體藝術作品「博斯普魯斯海峽」。(忠泰集團提供)

其中,67 間全新概念店,是與品牌討論、建議後,呈現的新風格,包含在商品線、空間氛圍、裝修設計、消費客層都是針對忠泰樂生活量身打造,「你來忠泰樂生活看到其他商場(也有引進)的相同品牌,會感受到差異。」

郭大睿表示,餐飲方面也有完整規畫,菜系橫跨東、西、南洋、極地,除了忠泰集團旗下的餐飲品牌煮山川、Onibus Coffee 等,也有德國米其林三星主廚托馬斯.布納(Thomas Bühner)的全球唯一餐廳「La Vie by Thomas Bühner 睿麗餐廳」、首次登台的義大利人氣冰淇淋 Old Bridge 等。

▶︎本文出自經理人八分生活【融合新媒體、花卉、街頭藝術!「忠泰樂生活」如何把美術館搬進商場?

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