ความแตกต่างที่สำคัญที่สุดของตลาดน้ำอัมพวาคือลักษณะการซื้อขายบน "เรือ" ผู้ค้าจะขายสินค้าหลากหลายชนิดบนเรือ ขณะที่นักท่องเที่ยวสามารถนั่งทานอาหารริมฝั่งหรือนั่งเรือเล็กเที่ยวชมตลาดได้ ที่นี่คงไว้ซึ่งวิถีชีวิตแบบไทยๆ ในชนบทริมน้ำที่ยังคงความเป็นดั้งเดิมและแท้จริง เมื่อเทียบกับตลาดบนบกทั่วไป ที่นี่จะมอบประสบการณ์บรรยากาศวัฒนธรรมที่ผ่อนคลายและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากกว่า
ตลาดน้ำอัมพวาขึ้นชื่อเรื่องเสน่ห์ในช่วงเย็นถึงกลางคืน โดยส่วนใหญ่จะเปิดทำการในวันหยุดสุดสัปดาห์ ที่นี่ไม่เพียงเป็นสถานที่สำหรับการช้อปปิ้งและลิ้มลองอาหาร แต่ยังคงไว้ซึ่งบรรยากาศชีวิตชุมชนท้องถิ่นที่เข้มข้น นักท่องเที่ยวสามารถลิ้มลองอาหารทะเลปิ้งย่างสดใหม่และขนมไทยโบราณ รวมถึงนั่งเรือเล็กชมหิ่งห้อยในยามค่ำคืน สัมผัสเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ที่ผสมผสานธรรมชาติและวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน
ตลาดน้ำอัมพวามีประวัติศาสตร์อันยาวนาน ย้อนกลับไปได้ถึงศตวรรษที่ 17 ในอดีตเคยเป็นศูนย์กลางการค้าขายและพบปะสังสรรค์ของชาวบ้าน ที่นี่เป็นพยานของการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตของชาวบ้านริมน้ำ และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ได้ค่อยๆ พัฒนาเป็นแหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมที่ได้รับความนิยม แต่ยังคงพยายามรักษาลักษณะตลาดแบบดั้งเดิมและจิตวิญญาณของชุมชนไว้
ตลาดน้ำอัมพวาตั้งอยู่ในจังหวัดสมุทรสงคราม ทางตอนกลางของประเทศไทย ส่วนใหญ่พัฒนาอยู่ริมคลองอัมพวา คลองสายนี้เชื่อมต่อกับแม่น้ำแม่กลอง ซึ่งเป็นเส้นทางน้ำที่สำคัญสำหรับวิถีชีวิตและการค้าขายแบบดั้งเดิมของชาวบ้าน เป็นสิ่งสำคัญยิ่งต่อการก่อตั้งและพัฒนาของตลาด
เมื่อเข้าร่วมทริปตลาดน้ำอัมพวา ท่านจะได้ลิ้มลองอาหารพื้นเมืองไทยรสเลิศและอาหารทะเลสดใหม่หลากหลายชนิด สัมผัสบรรยากาศตลาดอันคึกคัก ในช่วงเย็น สามารถนั่งเรือชมหิ่งห้อย ซึ่งเป็นกิจกรรมพิเศษ ล่องเรือไปในป่าชายเลนสองฝั่งเพื่อค้นหาแสงระยิบระยับของหิ่งห้อย สัมผัสประสบการณ์ธรรมชาติอันแสนโรแมนติก พร้อมทั้งสามารถเยี่ยมชมวัดและบ้านไม้แบบดั้งเดิมริมฝั่งได้
ตลาดน้ำอัมพวาส่วนใหญ่จะเปิดทำการในวันหยุดสุดสัปดาห์ โดยมีเวลาทำการคือช่วงบ่ายไปจนถึงกลางคืนของทุกวันศุกร์ เสาร์ และอาทิตย์ ขอแนะนำให้นักท่องเที่ยวเดินทางไปในช่วงบ่าย เพื่อจะได้สัมผัสบรรยากาศตลาดอันคึกคักในช่วงกลางวันได้อย่างเต็มที่ และรอชมหิ่งห้อยในช่วงเย็น สัมผัสเสน่ห์ของตลาดที่แตกต่างกันไปตั้งแต่กลางวันจนถึงกลางคืน
มีวิธีการเดินทางหลายวิธีจากใจกลางกรุงเทพฯ ไปยังตลาดน้ำอัมพวา วิธีที่พบบ่อยที่สุดคือการนั่งรถตู้ หรือแท็กซี่ หากต้องการความสะดวกสบายมากขึ้น สามารถเลือกเช่ารถยนต์ส่วนตัว หรือเข้าร่วมทริปท่องเที่ยวแบบวันเดย์ทริป ซึ่งจะมีบริการรถรับส่ง สะดวกสบาย ไม่ต้องกังวลเรื่องการวางแผนเส้นทางการเดินทาง และมักจะมีไกด์คอยอธิบายให้ด้วย
ช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการชมหิ่งห้อยที่ตลาดน้ำอัมพวาโดยทั่วไปคือหลังพระอาทิตย์ตกดิน ประมาณ 18:30 น. ถึง 20:00 น. ในคืนที่ฟ้าโปร่งและไม่มีแสงจันทร์ จะมีโอกาสเห็นฝูงหิ่งห้อยส่องแสงระยิบระยับในป่าชายเลนสองฝั่งได้อย่างชัดเจน สร้างทัศนียภาพธรรมชาติอันแสนโรแมนติกและน่าหลงใหล นี่เป็นกิจกรรมยามค่ำคืนที่ได้รับความนิยมอย่างมาก